Com aproximação da Black Friday, Google auxilia empresas nas estratégias de negócios no mercado digital

Diante de um mercado cada vez mais competitivo no setor do varejo, se diferenciar dos concorrentes na hora de chegar nos consumidores se torna indispensável para a sobrevivência econômica. Com isso, muitas marcas têm utilizado a inteligência artificial como aliada para a criação de estratégias personalizadas e criar conexão direta com o público alvo.

Com a aproximação da Black Friday, período mais dinâmico do mercado de consumo brasileiro, o Google tem promovido suas tecnologias para ajudar os anunciantes a alavancar as suas vendas e a se destacar no mercado digital.

“A publicidade está em constante evolução, e a nossa missão é continuar ajudando nossos clientes a gerarem o melhor resultado por meio de estratégias de negócios descomplicadas e inovadoras. Com um consumidor cada vez mais imprevisível e estratégico, entregar a mensagem certa, no contexto adequado e para o consumidor certo é fundamental para a conversão", explicou Gustavo Souza, diretor de Produtos e Soluções Publicitárias do Google Brasil, durante o evento Black Friday +, realizado em São Paulo.

Uma das principais empresas varejistas do Nordeste, a Ferreira Costa também já vem se reinventando com o uso da inteligência artificial para alcançar novos clientes. "Para transformar o negócio físico precisamos de soluções digitais e, com a IA, a gente tem conseguido desenvolver uma frente bem estruturada, pensando em soluções para as diversas etapas e necessidade, sempre visando melhorar a experiência do cliente com a nossa empresa, seja na loja física ou nos produtos digitais", contou Flávia Chiba, gerente de marketing e-commerce da Ferreira Costa.

"É um caminho que não tem volta. Esse momento que a gente está vivendo agora é mais um ponto de inflexão, porque a IA veio para, de fato, transformar a forma como a gente faz marketing e se comunica com as pessoas. Então, acho que é uma grande virada na forma de fazer negócio que a gente está passando. E que bom que a gente está passando por isso com o Google nos auxiliando", frisou Flávia Chiba.

Outras marcas que contam com auxílio do Google Brasil

Assim como a Ferreira Costa, outras marcas contam com o suporte do Google Brasil e estão alcançando números satisfatórios após a virada de chave e adoção da inteligência artificial como uma ferramenta poderosa para a expansão lucrativa de um negócio já consolidado.

Com o desafio de promover a temporada de neve no Chile a partir do crescimento das buscas para o local, a LATAM adotou ao Veo3, modelo de geração de vídeos por meio da IA generativa do Google, para criar uma campanha de oportunidade focada em criatividade e escala para gerar demanda e conversão. Como resultado, a marca alcançou um crescimento de 3.8% na conversão de compras no público de 25 a 34 anos e gerou 47% mais buscas por passagens.

Um dos líderes no setor de e-commerce, o Mercado Livre enfrentava o desafio de continuar seu crescimento com eficiência. E, para superar isso, a empresa uniu forças com o Google para testar o AI Max, um novo conjunto de recursos baseados em inteligência artificial lançado globalmente.

O AI Max permite que os anunciantes alcancem resultados superiores, expandindo seu alcance com criativos personalizados e engajando clientes em momentos e contextos inéditos em suas campanhas de Busca. O objetivo era trazer maior eficiência às campanhas de Busca, além de identificar novas oportunidades e demandas inexploradas. Como resultado, o Mercado Livre alcançou um aumento de 11% de vendas adicionais e melhorou o retorno sobre o investimento em 7%.

"Grandes marcas com atuação no Brasil mostram cada vez mais que a IA não é o futuro do marketing, mas o presente, pois está provado que gera resultados concretos para negócios de todos os tamanhos. E o Google Brasil está disponível para impulsionar as marcas", finalizou Gustavo Souza.