Médicos e redes sociais: congresso de endocrinopediatria inova ao mostrar que comunicação digital também integra o cuidado

Em um cenário em que a presença digital tornou-se parte essencial da prática médica, o debate sobre ética, linguagem e responsabilidade nas redes sociais começa a ocupar lugar de destaque nos congressos científicos.

O 16º Congresso Brasileiro Pediátrico de Endocrinologia e Metabologia (Cobrapem), que terminou neste sábado (15), no Recife, dedicou momentos de discussão sobre o papel das redes sociais e da inteligência artificial na rotina do médico.

As mídias despontaram não como instrumento de autopromoção, mas como ferramenta de educação em saúde e de diálogo responsável com a sociedade, em conformidade com as normas do Conselho Federal de Medicina (CFM).

O tema da comunicação médica nas redes sociais desperta cada vez mais interesse e também preocupação. O CFM tem reforçado que a exposição profissional deve obedecer a princípios éticos, evitar sensacionalismo e sempre basear-se em evidências científicas.

Ao incluir essa pauta em na programação, o Cobrapem sinaliza uma mudança de paradigma: a comunicação passou a ser reconhecida como mais uma competência médica, desde que exercida com responsabilidade e propósito educativo.

Mais do que conquistar seguidores, trata-se de aproximar a ciência da vida real, com clareza, empatia e ética. 

Médico como criador de conteúdo

Com quatro horas de duração, a mesa-redonda 'Redes sociais: estratégias para a conectividade e o crescimento profissional' trouxe debates que incluíram o papel do médico como criador de conteúdo, formas de se posicionar nas redes sociais com eficiência e ética e inteligência artificial a favor do médico criador. 

O desafio de transformar conteúdos técnicos em vídeos envolventes e éticos foi o destaque da aula do médico André Manoel. Ao mostrar como o especialista deve fugir do formato tradicional de aulas expositivas e vídeos estáticos, o palestrante apresentou estratégias práticas para que médicos comuniquem ciência de forma acessível, sem abrir mão da credibilidade.

"A rede social é sobre o outro", destacou André Manoel, ao reforçar que a produção de conteúdo médico deve priorizar a entrega de valor e a educação do público, e não apenas a visibilidade profissional.

A armadilha do vídeo monótono

Segundo o palestrante, muitos profissionais ainda caem na armadilha dos vídeos monótonos: fundo branco, postura neutra e tom de voz uniforme. Esse tipo de conteúdo, apesar de tecnicamente correto, não desperta atenção, especialmente entre as novas gerações, mais acostumadas a estímulos rápidos e formatos dinâmicos.

O segredo, de acordo com André Manoel, está em autenticidade, constância e identificação com o público. Lidar com redes sociais, segundo o médico, é como lidar com uma doença crônica: há períodos de entusiasmo e fases de desânimo.

O importante é manter o compromisso com a comunicação científica e com a consistência do conteúdo, mesmo quando os resultados demoram a aparecer.

"Não é sobre ser famoso; é sobre ser útil", salientou André Manoel. 

Definir um formato favorito

O primeiro passo para uma presença digital sustentável é escolher um formato de vídeo preferido. Isso cria identidade, otimiza o processo de gravação e ajuda na constância das publicações.

André Manoel apresentou uma "escala de ousadia" para orientar os médicos na escolha do formato ideal:

• Menos ousados: análise de artigos científicos comentados de forma acessível, com o estudo visível ao fundo.
• Ousadia média: apresentação de casos clínicos reais, com linguagem adaptada ao público leigo, ou histórias de pacientes que transmitam emoção e empatia.
• Formatos de impacto rápido: vídeos curtos, com trilha sonora popular e textos fortes na tela. Apesar do apelo mais direto, exigem cuidado redobrado para manter a coerência ética e científica.
• Mais ousados e trabalhosos: roteiros com takes encadeados e vlogs do dia a dia médico, desde que tragam algum aprendizado.

"Mesmo quando o vídeo é pessoal, ele precisa entregar valor ao público", reforçou o médico. 

Ângulos, iluminação e ambientação

A estética visual também foi abordada como parte do processo de comunicação. Para evitar a sensação de rigidez, André Manoel sugeriu variar ângulos e iluminação.

Em vez de gravar sempre de frente, vale testar planos superiores, laterais ou diagonais. Uma técnica prática é usar a chamada "regra do canto da parede", que consiste em posicionar-se em um canto do ambiente (e não diante de uma parede chapada) para criar sensação de profundidade.

A iluminação deve ser indireta e lateral, a fim de evitar reflexos em óculos e sombras duras. Pequenos ajustes, segundo o palestrante, podem transformar completamente a qualidade de um vídeo e a percepção de profissionalismo.

TikTok pode ter conteúdo educativo de qualidade

O médico também chamou atenção para a oportunidade que o TikTok representa para profissionais de saúde. A plataforma, que já rivaliza com o Google como fonte de busca, tem atraído públicos de todas as idades, inclusive pacientes acima de 60 anos.

"Hoje, muitos pacientes chegam ao consultório porque viram um vídeo curto e educativo no TikTok", observou André Manoel. Isso demonstra que o conteúdo de saúde tem alcançado novos públicos e que o papel do médico comunicador vai muito além do marketing pessoal.