Beleza global em movimento: veja as tendências que redefinem o setor

O mercado de beleza vive um momento de transformação que não depende só de tendências estéticas, mas de cultura, tecnologia e comportamento.

A nova análise da Circana, referência mundial em inteligência de mercado, revela contrastes regionais que ajudam a entender para onde o setor caminha. A leitura geral aponta uma convergência: consumidores querem autenticidade, experiências sensoriais e produtos que façam sentido para suas rotinas.

Na China, o bem-estar assumiu o posto de novo símbolo de luxo. O mercado de beleza de prestígio no e-commerce cresceu 9% no primeiro semestre de 2025, puxado por categorias ligadas à saúde e ao autocuidado.

As fragrâncias subiram 17% e os cuidados capilares avançaram 16%. O destaque fica para fragrâncias de nicho e itens colecionáveis que reforçam identidade e personalização. “A busca por bem-estar está se tornando o novo luxo no mercado chinês. As marcas que traduzem saúde e autocuidado em experiência sensorial estão conquistando espaço de forma consistente”, afirma Ana Seccato, diretora da Circana para a América Latina.

Na América do Norte, a movimentação segue dois caminhos paralelos. Nos Estados Unidos, cresce o apelo de marcas massivas que evoluíram em tecnologia, performance e acessibilidade. Perfumes inspirados em fragrâncias de luxo e linhas de skincare masstige fortalecem um mercado que une qualidade e preço ajustado.

No Canadá, o movimento aponta para a premiurização, com consumidores dispostos a investir em fragrâncias, produtos capilares e rituais de autocuidado. As versões parfum cresceram 37% e as eau de parfum, 16%. Óleos premium avançaram 56% e o skincare corporal subiu 24%. “Nos Estados Unidos, a beleza está se tornando mais democrática e orientada a resultados. No Canadá, vemos o contrário, um movimento de sofisticação, mas com foco em inovação e experiências pessoais”, explica Ana.

Na Europa, o mercado de prestígio cresceu 3% em receita e 2% em volume no primeiro semestre de 2025. Espanha, Reino Unido e Itália puxam o ritmo com marcas intermediárias que se posicionam entre o prestígio e o acessível. Esse novo meio-termo combina estética refinada, preços competitivos e resultados reais, crescendo duas vezes mais rápido que as marcas de alto padrão. Influências como K-beauty, fragrâncias árabes e tutoriais de beleza moldam um consumidor que busca personalidade e propósito.

“O consumidor europeu não quer apenas pagar menos; ele busca marcas que reflitam seus valores, eficácia, autenticidade e estilo, sem abrir mão da qualidade”, analisa a executiva.

Na América Latina, a mistura de culturas forma um dos cenários mais aquecidos do mundo. A região cresceu 13% no primeiro semestre de 2025, acima da média global, com destaque para a Argentina. As fragrâncias seguem dominando o consumo e representam 65% das vendas, com alta de 15%.

O segmento de alta perfumaria cresceu 33% e marcas do Oriente Médio registraram avanços expressivos de dois e até três dígitos. No skincare, a força das influências asiáticas se intensifica. Em países como o Brasil, marcas japonesas lideram a categoria, impulsionadas por redes sociais e afinidade cultural.

A Circana afirma que o mapa da beleza global em 2025 é plural, veloz e guiado pelo consumidor. As fronteiras entre bem-estar, tecnologia e expressão pessoal se diluíram, criando um cenário em que luxo é definido por propósito, qualidade e experiência.

Marcas que interpretam essa lógica, unindo preço, performance e identidade, estão mais preparadas para crescer em um mercado que reflete a diversidade do próprio público.