Casamento: Especialista ensina como traduzir a estética de Dua Lipa e Elisa Zarzur para a identidade visual da sua festa

Se você está organizando o seu casamento, feche o Pinterest e o Canva por alguns minutos. O alerta vermelho vem de quem entende do assunto: a obsessão por buscar referências prontas na internet está gerando casamentos com a chamada "estética de algoritmo" — festas visualmente bonitas, mas frias, idênticas e esvaziadas de histórias reais.

Para romper com essa padronização e mostrar como transformar memórias em design vivo, conversamos com Ana Kioshima, CEO e Diretora Criativa do Studio Exageradah.

A especialista revelou os bastidores do wedding branding (o design de marca aplicado ao casamento) e destrinchou como transformar o estilo de dois ícones da moda e do pop — a cantora internacional Dua Lipa e a influenciadora Elisa Zarzur — em conceitos aplicáveis para noivas brasileiras, independentemente do orçamento.

O que é Wedding Branding e por que ele matou a papelaria tradicional?

Para quem ainda confunde os termos, Ana Kioshima é categórica: a papelaria tradicional entrega apenas itens isolados e estáticos.

"Até alguns anos atrás, o auge da personalização no mercado de casamentos era um convite branco, em papel nobre, com escrita em preto e um monograma. O wedding branding vai na contramão: é a criação de um ecossistema visual e narrativo completo", explica a designer.

No modelo atual, estuda-se a psicologia do casal. "Atendemos noivos onde ela era superintensa e ele muito tranquilo. Traduzimos essa dualidade na paleta com um vermelho vinho e um azul bem calmo. São os opostos que se complementam", revela Ana. O objetivo é criar uma imersão onde cada cor, textura e elemento gráfico conte um capítulo da história dos noivos.

O casamento de Dua Lipa: como seria o "maximalismo emocional" da diva pop

Ao projetar a identidade visual de um casamento para Dua Lipa (com seu noivo Callum Turner), o Studio Exageradah aposta no conceito que é assinatura da marca: o maximalismo emocional. O design seria uma fusão entre o retrô romântico, o drama urbano da vanguarda londrina e o glamour cinematográfico europeu.

O moodboard "Pop-Glam" de Dua Lipa:

• Tipografia Híbrida: Fontes display gigantescas com serifas dramáticas (inspiradas em letreiros de cinema antigo e capas de revistas de alta moda), contrastando com blocos de texto limpos, sem serifa e superespaçados.
• Texturas Ousadas: Referências à fotografia analógica com flash estourado, contrastes de preto e branco de alta intensidade e diagramações soltas que fogem do alinhamento tradicional.
• Ilustrações Excêntricas: Traços finos em nanquim, flertando com fanzines de arte europeus, inserindo elementos da literatura que unem o casal.

Como trazer para a realidade brasileira de forma acessível? Ana Kioshima garante que é possível. "O segredo está no design bem executado, nas cores e na tipografia, e não necessariamente em materiais caríssimos. Uma impressão de altíssima qualidade não salva um design ruim.

O ponto de partida é entender o que te encanta na estética da cantora e modelar isso para a sua história, focando nos detalhes como guardanapos personalizados, lembranças e identidade da pista de dança."

O Casamento de Elisa: A Tradução da Elegância Sofisticada

Se o universo de Dua Lipa pulsa na intensidade do pop, o branding inspirado na influenciadora Elisa Zarzur caminha pelo universo da sofisticação polida, mas com toques claros de ousadia contemporânea.

Para uma estética inspirada em Elisa, o clássico ganha uma nova roupagem. O design deixa de ser "sem graça" e adota o que a especialista chama de clássico com personalidade. Pense em silhuetas alongadas, acabamentos inesperados e uma obsessão por detalhes minuciosos — como um vestido de noiva minimalista que surpreende ao ser feito em couro texturizado ou arrematado com plumas. No papel, isso se traduz em texturas que imitam páginas de livros antigos e ilustrações autorais lineares.

A lição de ouro para as noivas, segundo Ana, é entender que elegância e personalidade forte andam juntas:

"Muitas noivas têm medo de ousar no projeto e o casamento perder a sofisticação, virando algo caricato. A direção de arte serve para provar o contrário: a sofisticação está na intencionalidade."

Tendências de Casamento para 2026: O que está IN e o que está OUT

Se você vai casar nas próximas temporadas, preste atenção na mudança drástica do mercado. O minimalismo purista perdeu força. Confira o termômetro do design para 2026:

TENDÊNCIAS EM ALTA (IN)

• Símbolos Narrativos: Desenhar momentos do casal (ex: silhuetas deles dançando ou ilustrações de hobbies interligados).
• Facas de Corte Exclusivas: Convites, menus e sinalizações com formatos orgânicos e silhuetas inesperadas.
• Câmeras Analógicas Customizadas: Câmeras com capas na identidade da festa para fotos documentais dos convidados.
• Save the Dates Animados: Vídeos imersivos e dinâmicos enviados por WhatsApp no lugar de imagens estáticas.
  

FICOU NO PASSADO (OUT)

• Monogramas Tradicionais: Iniciais genéricas e entrelaçadas que não dizem nada sobre a história do casal.
  
• Formatos Retos e Padrão: Layouts quadrados ou retangulares idênticos aos de prateleira.
  
• Álbuns Perfeitos e Posados: Apenas fotos ensaiadas e artificiais sem o ponto de vista dos amigos.
  
• Cards Digitais Simples: PDFs estáticos com layouts frios e sem graça.

Passo a passo para noivos: como começar do zero (sem o Frankenstein visual)

Para evitar que o seu evento vire um "Frankenstein" decorativo — misturando rústico, moderno e clássico sem nexo —, a diretora criativa do Studio Exageradah orienta o cronograma ideal:

1. Dê um tempo das telas: Antes de abrir o Pinterest, reúna-se em casal. Revejam fotos antigas, passagens de avião, relembrem viagens e piadas internas. Alguns casais montam um slide de memórias em um jantar. Essa é a base real da festa.
2. Contrate com antecedência: O tempo ideal para desenvolver um wedding branding imersivo é de, no mínimo, 6 meses. Esse tempo é necessário para que o designer faça o processo de coolhunting e imersão no universo de vocês.
3. Cuidado com os reflexos: Um conselho de ouro da era digital: ao planejar a impressão de menus e cronogramas de mesa, escolha papéis foscos e acabamentos antirreflexo. Lembre-se de que os casamentos hoje são feitos para serem comunicados e postados nas redes sociais, e os seus convidados precisam fotografar os detalhes sem interferência da luz.