Kwai aposta em creators, humor e bastidores para transformar torneio mundial dos jogos
Com conteúdos exclusivos, transmissões ao vivo e cobertura mobile-first, plataforma quer ampliar o consumo esportivo para além das partidas
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O Kwai anunciou um projeto especial para acompanhar o campeonato mundial de futebol de 2026 apostando em um conceito diferente das transmissões tradicionais. Com o slogan “Kwai, a não-transmissão oficial: futebol além dos 90 minutos”, a plataforma quer transformar o torneio em uma experiência baseada em creators, interação e conteúdos complementares aos jogos.
A proposta nasce a partir de um comportamento cada vez mais comum entre os torcedores: acompanhar grandes eventos esportivos enquanto usam o celular como segunda tela para comentar, reagir e consumir conteúdos paralelos em tempo real.
Segundo pesquisa in-app realizada pelo Kwai for Business com mais de 12 mil usuários brasileiros, oito em cada dez entrevistados afirmaram ter interesse médio ou alto no torneio, enquanto 63% dos fãs de futebol disseram já usar o aplicativo como principal rede social para acompanhar conteúdos ligados ao esporte.
“O futebol já é, por natureza, uma experiência de troca. Está nas conversas, nas discussões e na forma como cada torcedor interpreta o jogo. Nossa proposta é ampliar esse espaço dentro da plataforma, conectando conteúdos, criadores e formatos que refletem essa dinâmica e fazem com que o conteúdo ganhe vida nas mãos das pessoas”, afirma Claudine Bayma, diretora geral do Kwai Brasil.
Programação da plataforma
A plataforma também lançará uma aba especial dedicada ao campeonato dentro do aplicativo. O espaço reunirá programação de lives, tabela de jogos, vídeos exclusivos, agenda de conteúdos e recursos interativos relacionados à competição.
Entre os principais nomes confirmados está o ex-jogador e apresentador Neto, que assume o papel de embaixador oficial do projeto. Durante o campeonato, ele fará transmissões ao vivo, análises exclusivas e conteúdos semanais para o aplicativo. Os usuários também terão acesso a filtros personalizados com bordões do apresentador para vídeos de dublagem.
Além disso, mais de 20 criadores estarão espalhados entre os países-sede e cidades brasileiras produzindo conteúdos diários sobre bastidores, reações, curiosidades e o clima do torneio fora dos estádios.
O squad principal contará com nomes como Tutti Batista, Yara Fantoni, Curiosidades da Bola (Pietro Delgado) e Esse Dia Foi Louco (Carter Batista), que produzirão conteúdos diretamente dos Estados Unidos. A cobertura também inclui criadores ligados ao Canal Missão Sports, como Vitu Alves, Iman Ali Dib, Crysthian Lopes, Andrey Lopes, Flávia Bandoni, Bii Goes, OxenteClécio e JP Sampaio.
Já influenciadores como Patixa Teló, Gustavo Rocha e Tulla Luana irão reforçar o lado mais descontraído da cobertura, com humor, trends e interações com a comunidade.
“Durante muito tempo, o esporte foi uma experiência linear, em que poucos transmitiam. Hoje, o jogo continua sendo a base de tudo, mas o torcedor não apenas acompanha, ele comenta, cria e participa ativamente dessa conversa. No Kwai, queremos abrir espaço para amplificar essas diferentes narrativas e transformar o consumo do futebol em uma experiência mais participativa e conectada à comunidade”, afirma Claudine Bayma.
A programação também inclui formatos proprietários ao vivo. Um deles será o “Resenha em jogo”, talk show comandado por João Kléber e pelo ex-jogador Edmílson Moraes, com entrevistas e participações de convidados como Danilo Gentili, Kaká, Vampeta e Cafu.
Outro núcleo será o Canal Wamo, focado nos bastidores da seleção brasileira, com reacts em tempo real sem imagens dos jogos, entrevistas nas ruas e uma mesa-redonda comandada por Fernando Fernandes ao lado do influenciador Alfinete e do ex-jogador Souza.
O projeto ainda expande o campeonato para o entretenimento com uma mininovela vertical produzida pelo TeleKwai. A série, criada por Vitu Alves diretamente dos Estados Unidos, terá episódios curtos inspirados no universo do futebol e no clima vivido durante o torneio.
Segundo o Kwai, a ideia é transformar o campeonato em um ecossistema contínuo de conteúdos, conectando esporte, humor, entretenimento e participação ativa do público dentro do aplicativo.
