De Pernambuco para o mundo! Eduarda Gutierrez estrela campanha de marca internacional

A SHEIN, varejista global online de moda e lifestyle, decidiu antecipar sua estratégia de marketing para o Carnaval 2026. Para estrelar a campanha, a empresa escolheu a influenciadora Eduarda Gutierrez, aposta promissora do cenário digital e nova musa da escola de samba Grande Rio este ano.

Além de assinar uma fashion collab exclusiva em parceria com a marca, que estreia nesta segunda (19/01), Eduarda protagoniza toda a ação no site e app, apresentando descontos de até 90% e o cupom especial SHEINEG, que garante até 20% OFF adicional nas peças da coleção e outros itens selecionados.

A coleção contará com 120 peças que destacam as marcas próprias da SHEIN: MUSERA, SOLEIA, SHEIN BAE e CAJUNI, com o objetivo de contemplar todos os tipos de celebrações carnavalescas, seja na praia, no bloco de Carnaval ou em uma noite tropical em algum canto do Brasil.

"A escolha de Eduarda Gutierrez como protagonista da nossa principal campanha de verão reflete a estratégia da SHEIN de atender uma grande variedade de estilos, fortalecendo a nossa conexão com a Geração Z", afirma Rodrigo Eimori, Head de Marketing da SHEIN no Brasil. "A parceria tem como essência unir o frescor do digital com a tradição das grandes festas carnavalescas. O resultado é um ensaio versátil, por meio dessa identificação direta, conseguimos inserir cada vez mais a SHEIN no dia a dia do nosso público e tornar a beleza da moda ainda mais acessível a todos", completa Eimori.

O executivo reforça ainda a estratégia da empresa em antecipar a temporada de ofertas no site, um movimento que já se consolidou na Black Friday e nas chamadas "double dates" (datas duplas) e chega também para outros períodos importantes para o varejo, como o Carnaval, Dia das Mães e Dia dos Namorados.

"Temos observado uma adesão crescente do consumidor brasileiro a essas datas especiais. Nosso cliente, que até há alguns anos não tinha familiaridade com todas as datas, hoje abraça ativamente as grandes campanhas do varejo, se antecipando cada vez mais às compras. Antecipar a campanha de Carnaval para janeiro faz parte desse movimento e temos certeza que isso só ajuda a vida do consumidor, não sendo mero modismo - mas uma oportunidade real para os brasileiros economizarem", comenta o diretor de Marketing.

Eduarda Gutierrez celebra a parceria: "É uma oportunidade incrível poder me aliar a uma marca como a SHEIN, que fala com todo mundo e torna a beleza da moda próxima de tanta gente. Eu selecionei as peças com muito carinho, de forma que elas tragam muito do meu DNA, mas também conversem com o estilo de cada uma das brasileiras".

Pernambucana de Recife, mas vivendo no Rio de Janeiro nessa temporada, a influenciadora digital tem chamado a atenção nas redes sociais por sua combinação de conteúdos de maternidade, moda, beleza e lifestyle.

"Fazer esse ensaio com a SHEIN foi uma realização para mim, principalmente nesse momento pessoal que estou vivendo, com tanta coisa dando certo", diz.

Anunciada em outubro do ano passado como uma das musas da Grande Rio, escola que desfila pelo Grupo Especial do Carnaval do Rio de Janeiro em 2026, Eduarda tem seguido uma rotina de treinos frequentes para desfilar na Sapucaí: "Esse Carnaval será animado para mim. Contar com a parceria junto à SHEIN nesse momento me deixa ainda mais realizada".

Coleção marcada por frescor e clima de festa

A coleção foi inspirada na união do estilo próprio de Eduarda com as quatro marcas escolhidas, resultando em uma fusão única e ousada. A influenciadora é conhecida por sua preferência por looks que valorizam pele aparente e recortes sensuais, além de sua paixão por cores vibrantes, brilhos e paetês, características que refletem seu papel como musa da Grande Rio.

As peças escolhidas capturam a essência do Carnaval, oferecendo opções que vão do glamour dos desfiles e blocos de rua a saídas casuais no final do dia. Além disso, ela conta com looks deslumbrantes para festas noturnas e ocasiões como uma tarde ensolarada na praia. Um diferencial desta collab é a versatilidade: as peças, podem ser estilizadas para diversas situações além do período carnavalesco, garantindo que se adaptem a múltiplas ocasiões.

Entre as principais tendências estão os looks de tricô e crochê, que ressoam um toque artesanal, natural e fresco, perfeito para o verão. Além disso, as franjas, que já estão confirmadas como uma grande tendência para 2026, estão incorporadas de maneira criativa na seleção.

As peças apresentam uma paleta de cores diversificada que reflete a identidade de cada marca envolvida. A MUSERA traz tons saturados e pastel, enquanto a CAJUNI se destaca com suas estampas icônicas. A SHEIN BAE aposta em opções neutras adornadas com muito brilho, e a SOLEIA entra com seu estilo praiano, que é amado por todas as brasileiras durante o verão. Essa harmonização de cores não apenas celebra a diversidade, mas também cria um conjunto coeso e atraente, ideal para as diferentes facetas do Carnaval e além dele.

Cupom de ofertas e descontos de até 90%

Para promover a campanha e incentivar as compras no período, a SHEIN também está iniciando uma temporada de ofertas agressivas. A partir de 19 de janeiro, a empresa vai oferecer descontos em milhares de itens selecionados que chegarão a 90%. Além disso, com o cupom exclusivo da collab com Eduarda (usar: SHEINEG), os clientes terão 15% de desconto ao comprar qualquer peça da coleção e outros itens selecionados, e até 20% de desconto em compras acima de R$ 300*.

A influencieadora também fará uma participação especial na live de Carnaval da SHEIN, em que apresentará peças e falará sobre suas tendências favoritas. Em suas redes sociais, a campanha será veículada por meio de posts no Instagram e no TikTok.

*Desconto limitado a R$ 200

Entrevista ao Social1

O Social1 teve a oportunidade de entrevistar Rodrigo Eimori, Head de Marketing da SHEIN no Brasil, e a influenciadora Eduarda Gutierrez, para discutirem um pouco mais sobre a colaboração que deixou todo mundo ainda mais ansioso para o Carnaval. Abaixo, a entrevista na íntegra:

O Carnaval é um território disputado por muitas marcas. O que fez essa parceria se tornar estratégica para vocês, e não apenas mais uma ação sazonal?

[RODRIGO]: O principal diferencial da nosa campanha é que a SHEIN está entrando no ritmo da folia antes de todo mundo, antecipando as ofertas para o brasileiro se programar e economizar ainda mais nas peças e outras compras para a data mais festiva do ano. Estamos, dessa forma, buscando fortalecer o movimento de antecipação de promoções - algo já se consolidou em datas famosas no varejo, como Black Friday e doube dates - também no Carnaval. As ofertas serão bem agressivas, eu garanto, com descontos chegando até 90% em milhares de itens.

Em termos de comunicação, a estratégia será inserir a marca de forma autêntica no dia a dia e nos desejos de consumo do público brasileiro, trazendo uma influenciadora que fala de forma muito natural com a Geração Z mas também engaja com outros públicos. Ao escolher a Eduarda Gutierrez para a ser a nossa embaixadora, uma criadora de conteúdo muito versátil e que despontará nesse Carnaval, queremos unir a força do digital à tradição dessa festa única - mas mesclando muita versatilidade de estilos e looks, para ir além da sazonalidade.

Pernambuco tem uma identidade carnavalesca muito própria. Como a marca evitou a armadilha de aplicar um conceito nacional genérico a uma festa tão singular?

[RODRIGO]: Dar espaço para uma influenciadora que tem o DNA local e personalidade, mas também uma visão plural foi uma forma de conciliar e dialogar com os diferentes carnavais - sem ser genérico. Quando montamos a coleção junto com ela, buscamos priorizar peças que capturassem a essência dessa grande festa, oferecendo opções que vão do glamour dos desfiles e blocos de rua a saídas casuais no final do dia.

Você tem, ainda, looks para festas noturnas, mas também opções para ocasiões como uma tarde ensolarada na praia. Com uma paleta de cores diversa e tendências que incluem desde looks de tricô e crochê até franjas, apostamos muito na diversidade - de estilos, de corpos e também de regiões - atendendo todos os momentos dessa temporada e todos os gostos. Seja folião ou não, sempre teremos uma opção.

O que essa parceria comunica sobre a fase atual da SHEIN no Brasil? Que tipo de impacto vocês esperam além de números de alcance e engajamento?

[RODRIGO]: A parceria revela a versatilidade da SHEIN e suas marcas, e o seu compromisso cada vez maior de democratizar a moda. Criando parcerias e colaborações que geram identificação direta com o público, e apostando em preços justos, mostramos que a beleza da moda pode ser acessível a todos os brasileiros. Além disso, esperamos causar um impacto real na economia do consumidor, oferecendo ofertas agressivas de até 90% e cupons exclusivos (o cupom especial SHEINEG garantirá até 20% OFF nas peças da coleção e outros itens selecionados).

O que muda quando você deixa de ser apenas uma foliã ou criadora de conteúdo e passa a ser parte de uma estratégia de marca no Carnaval?

[EDUARDA]: A responsabilidade dobra, mas a realização também. Como foliã, eu sempre amei montar meus looks – agora, poder ser o rosto da campanha de uma marca gigante como a SHEIN e assinar uma collab com eles é a realização de um sonho. No final, além de viver a festa, também vou ajudar a tornar a moda do Carnaval mais acessível, levando opções que unem o brilho da passarela com o que a gente realmente quer usar na rua. Foi incrível poder dividir o meu estilo com a estratégia de uma marca que fala com o Brasil inteiro. É um orgulho imenso, estou radiante!

De que forma essa parceria respeita/dialoga com a sua história pessoal e com o Carnaval pernambucano?

[EDUARDA]: Essa parceria tem tudo a ver com minha origem. O Carnaval de Pernambuco, que vivi por tantos anos em Recife, é solar, vibrante e muito autêntico, e eu fiz questão de trazer esse frescor para a curadoria. Contribuí com a seleção de peças de marcas como a SOLEIA (que tem esse mood praiano que a gente ama), e itens de tricô e crochê que valorizam o toque artesanal, algo que é muito forte na nossa cultura. Mesmo sendo musa da Grande Rio este ano, minhas raízes continuam presentes na escolha das cores e na versatilidade das peças que funcionam em qualquer bloco e desfile do país.

Hoje, influenciar também é ocupar um grande espaço cultural. Você sente esse peso quando está ligada a uma grande marca em uma festa popular?

[EDUARDA]: Eu vejo mais como uma oportunidade incrível de representar as brasileiras. O Carnaval é a nossa maior vitrine cultural e estar ligada à SHEIN, uma marca que sempre admirei, me deixa muito realizada, especialmente porque a marca acredita na democratização da moda. Sei que muitos dos meus seguidores se inspiram no que eu uso, então a minha preocupação foi garantir que a coleção tivesse qualidade, estilo e, principalmente, preços que permitissem que todos pudessem brilhar antes, durante e depois da festa.

Como foi o processo criativo das peças e o quanto de Eduarda Gutierrez existe nessa nova linha?

[EDUARDA]: Tem 100% de Eduarda nessa coleção! O processo foi muito focado em unir o que eu amo usar, como recortes sensuais, pele aparente e muito brilho, com o estilo das marcas da SHEIN, como a MUSERA e a SHEIN BAE. Eu escolhi a dedo as mais de 120 peças - são looks que eu realmente vou usar nos ensaios, nas festas e até na praia, refletindo esse momento incrível e cheio de realização que estou vivendo, também na vida pessoal.