O Boticário transforma Coffee Addictive em música em nova campanha ousada
Nova campanha aposta na conexão entre fragrância, música e experiências sensoriais para aproximar o público de um universo mais imersivo.
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A indústria da beleza tem ampliado suas estratégias para além do produto em si, apostando cada vez mais em experiências sensoriais e narrativas que conectam diferentes universos.
Nesse cenário, campanhas que cruzam linguagem musical, comportamento e perfumaria ganham espaço como forma de aproximar o público.
É nesse contexto que surge a nova campanha de Coffee Addictive, do O Boticário, estrelada por Gabriela Prioli e Thiago Mansur.
A proposta transforma a química do casal e as sensações da fragrância em uma trilha sonora original, ampliando o conceito tradicional de lançamento de perfumes.
Nova campanha de Coffee Addictive, de O Boticário, transforma o perfume em música
Lançada originalmente em 2024 nas versões masculina e feminina, Coffee Addictive ganha agora uma nova abordagem ao explorar o território da música eletrônica e da cultura noturna.
A campanha parte da ideia de que o perfume pode ser traduzido em diferentes estímulos — não apenas olfativos, mas também sonoros.
A trilha “Track Addictive”, assinada pelo projeto ATKÖ, funciona como eixo central da comunicação. Segundo a marca, “a track nasce da tentativa de traduzir as fragrâncias em música”, explorando ritmo, intensidade e camadas para criar uma atmosfera sensorial alinhada ao produto.
A escolha de um casal real para protagonizar a campanha reforça essa proposta de conexão. A química entre os dois aparece como elemento narrativo, associada à ideia de encontros, intensidade e experiências compartilhadas.
Beleza, música e cultura noturna
A aproximação com o universo da noite não é casual. Nos últimos anos, marcas de beleza têm investido em eventos, festas e ativações como forma de dialogar com novos públicos, especialmente em ambientes onde sensorialidade e experiência são centrais.
No caso de Coffee Addictive, essa estratégia se materializa em ações como a Coffee Party, realizada em São Paulo, onde a trilha foi apresentada ao vivo. A iniciativa integra uma série de ativações pensadas para expandir a presença da fragrância além do ponto de venda.
Esse tipo de movimento também reflete uma tendência mais ampla: transformar produtos em experiências completas, capazes de gerar identificação e memória. Ao associar perfume a música e performance, a campanha busca criar uma narrativa mais imersiva.
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O que a campanha revela sobre o mercado de perfumaria?
A proposta indica uma mudança no modo como as fragrâncias são comunicadas. Em vez de focar apenas nas notas olfativas, campanhas recentes têm explorado conceitos como sensações, estilo de vida e contexto de uso.
No caso de Coffee Addictive, o discurso gira em torno de intensidade, calor e presença, elementos traduzidos tanto nas notas da fragrância quanto na estética da campanha.
O Boticário destaca ainda que o perfume possui um “DNA quente e envolvente”, com notas adocicadas combinadas ao café arábica.
Mais do que vender um produto, a estratégia aponta para a construção de um imaginário: o de encontros noturnos, conexões e experiências marcantes.
Para o consumidor, isso se traduz em uma escolha que vai além do aroma e passa a envolver também identidade e estilo.
