Estetika 2026: Beleza coreana avança no Brasil e deve movimentar feira de beleza em São Paulo
Impulsionado por inovação e influência digital, segmento cresce e atrai novas marcas ao país; veja como será a programação da feira de beleza
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O mercado de cosméticos inspirado na rotina de cuidados da Coreia do Sul vem ganhando espaço no Brasil e se consolidando como uma das principais tendências do setor de beleza. Conhecida como K-beauty, a categoria ultrapassa o alcance das redes sociais e se firma como oportunidade de negócio, impulsionada por inovação tecnológica e mudança no comportamento do consumidor.
De acordo com levantamento da Credence Research, o segmento deve crescer a uma taxa anual de 7,38% no país, alcançando US$ 754,8 milhões até 2032. O cenário tem atraído marcas asiáticas e estimulado a abertura de lojas especializadas, ampliando a presença desses produtos no varejo nacional.
“É um mercado com amplo potencial de crescimento. Trata-se de um segmento em expansão, impulsionado pela maior conscientização do consumidor, influência digital e crescente demanda por produtos mais eficazes e tecnologicamente avançado”, afirma Yasmim Botelho Ieguchi, proprietária da Hami Beauty Cosméticos Coreanos.
Outro fator que deve acelerar esse avanço é o acordo de cooperação firmado entre Brasil e Coreia do Sul em fevereiro deste ano. O memorando estabelece bases para harmonizar regulamentações e ampliar o intercâmbio técnico entre autoridades sanitárias, o que tende a tornar mais ágil a certificação e aprovação de cosméticos no país.
A popularização da K-beauty começou por volta de 2015, com a viralização da rotina dos dez passos de skincare coreano. O método, focado na hidratação profunda, reflete características da pele sul-coreana e condições climáticas locais. No Brasil, embora a adaptação seja necessária devido à maior oleosidade da pele, a proposta evoluiu e passou a conquistar consumidores pela tecnologia das fórmulas.
Com isso, produtos como séruns concentrados, máscaras faciais e dispositivos tecnológicos para cuidados com a pele se destacam entre os mais procurados. A busca por eficácia e resultados consistentes tem sido um dos principais motores desse crescimento.
“Hoje, as pessoas compram produtos coreanos porque eles entregam inovação e eficácia, combinação que faz com que eles tenham um excelente custo-benefício. O consumidor brasileiro está cada vez mais informado e exigente, buscando soluções que entregam resultados consistentes”, assinala Ieguchi.
O avanço do segmento também será destaque na Estetika 2026, considerado o principal evento da América Latina voltado aos profissionais de estética, saúde, beleza e bem-estar. A feira reunirá marcas, especialistas e tendências do setor, incluindo a participação da Hami Beauty Cosméticos Coreanos.
“O Estetika está sempre de olho nas tendências para levar aos visitantes tudo o que está moldando o setor de estética, saúde, beleza e bem-estar. O profissional que vem ao evento sai preparado para aprimorar seu atendimento e se destacar no mercado”, afirma Tatiana Zaccaro, diretora de Unidade de Negócios da GL events Exhibitions.
Além da exposição de produtos, a programação contará com palestra de Yasmim Botelho Ieguchi no espaço Estetika Talks, com o tema “Da Coreia ao Brasil: como os cosméticos coreanos viraram tendência absoluta”, no dia 2 de agosto, às 17h.
Serviço
- Estetika 2026 | 32ª Feira e 32º Congresso Científico Internacional de Estética
- Data: 31 de julho a 2 de agosto de 2026
- Local: São Paulo Expo (Rodovia dos Imigrantes, 1,5 km – Vila Água Funda, São Paulo)
- Mais informações e inscrições: site oficial do evento
