Helo Bertolini revoluciona o mercado de maquiagem de luxo com marca brasileira Kohll Beauty

Co-fundada em 2021 pela empresária Helo Bertolini, a Kohll Beauty consolidou-se no mercado de alta performance ao unir tecnologia em ativos e um olhar apurado para o design. Hoje à frente da gestão estratégica, a atual CEO explica que a marca nasceu para preencher uma lacuna de sofisticação no cenário nacional:

"A Kohll Beauty representa o Brasil, materializa a mulher brasileira e os profissionais de maquiagem. No processo de criação da Kohll senti falta de marca brasileira que se posicionasse de uma forma mais luxuosa, que tivesse embalagens com design autêntico. Como sou formada em design e particularmente sentia muita falta desse olhar, acabei entrando nessa vertente e lançamos a Kohll Beauty que é um sucesso", diz.

A essência da marca está profundamente ligada à rotina multifacetada da idealizadora, que buscou criar soluções para mulheres que equilibram diversas jornadas simultâneas:

"Quando idealizei a nossa marca, pensei em mulheres como eu - que são muitas em uma só: mães, maquiadores profissionais, estudantes, donas de casa e empresárias. Mulheres que vivem na correria, mas que não querem abrir mão de se sentirem seguras e confiantes".

Essa necessidade de aliar beleza e praticidade resultou no desenvolvimento de um dos conceitos mais fortes da empresa: a maquiagem blindada. Segundo Helo, o objetivo era oferecer mais do que um produto, mas uma ferramenta de autonomia:

'A maquiagem blindada nasceu dessa necessidade real. Eu queria criar produtos que acompanhassem esse ritmo intenso sem precisar de retoques, que se mantivessem firmes do começo ao fim do dia. Porque, no fundo, a maquiagem é muito mais do que estética - ela é aquela aliada silenciosa que te lembra, mesmo nos dias mais puxados: você está no controle, você está linda, e sua make também está".

A história da Kohll Beauty não é apenas sobre maquiagem; é sobre a intersecção entre design, resiliência e a busca incessante pela "performance blindada".

Quem é Helo Bertolini?

Natural de Brusque, Santa Catarina, a trajetória de Henrica Eloise Bertolini no empreendedorismo começou muito antes da fundação da Kohll Beauty. Filha de comerciantes, Helo cresceu acompanhando a rotina da administração, o que moldou sua visão de negócio. Formada em Design de Moda com pós-graduação em Marketing pela Univali, ela sintetiza sua origem.

O início da vida executiva, no entanto, foi marcado por tentativas e aprendizados práticos. Aos 18 anos, Helo abriu sua primeira empresa voltada a licitações públicas, mas o sucesso veio apenas em empreitadas posteriores, quando passou a atuar diretamente no setor de cosméticos.

"Meus pais são comerciantes, aos quinze anos comecei a trabalhar nesse ramo e com dezoito ganhei um CNPJ de presente do meu pai e abri minha primeira empresa. Através de licitação, comercializava decoração, persiana, papel de parede e divisória para órgãos públicos, mas o negócio não prosperou. Anos depois comecei a vender maquiagens importadas, de porta em porta, oferecia em salões de beleza e para as vendedoras de lojas. Mais tarde montei minha própria loja, que posteriormente foi vendida, ali comecei a entender um pouco mais sobre o processo de administração", revela.

A transição para o desenvolvimento de produtos próprios foi um passo fundamentado em sua experiência prévia em salões de beleza e formação técnica. A empresária explica que a escolha do segmento foi uma consequência do mercado:

"Tenho formação em moda, também fiz um curso de estética facial, trabalhei em salão de beleza e sempre tive afinidade com maquiagem. Acredito que foi algo natural, vi a oportunidade de mercado e como já gostava do segmento e era algo do meu interesse e que me instigava a saber mais, acabei investindo".

O conceito e o diferencial

A marca carrega no nome uma referência histórica: o pigmento "Kohl", utilizado no Egito Antigo. Helo explica a inspiração:

"O nome Kohll é inspirado nos primeiros registros de produtos de maquiagem no mundo. A Kohl era utilizada ao redor dos olhos pela Cleópatra e egípcios, que acreditavam que aquela pintura os protegia contra ataques de insetos e infecções".

No mercado atual, a Kohll Beauty posiciona-se através da tecnologia de "produtos blindados", com foco em resistência a variações climáticas e durabilidade extrema. A Base Blindada, carro-chefe da marca, passou por testes regionais no Brasil antes de chegar a passarelas internacionais.

"A Kohll Beauty é uma marca referência no mercado, a primeira focada em produtos blindados no mundo. Somos conhecidos pela durabilidade e resistência, e já fomos premiados diversas vezes como o melhor produto de inovação no mercado. Atualmente, a base já foi destaque em eventos como New York Fashion Week e Paris Fashion Week, performando com excelência em peles de diferentes etnias e tipos. E este resultado da Base Blindada já está nos mercados dos Estados Unidos, Portugal, Itália e Dubai".

Sobre as características técnicas da base, que se tornou um item frequente na maleta de profissionais, Helo detalha:

'A base Base Blindada, que foi pensada para garantir a cobertura perfeita, alta resistência e aspecto saudável. Os formadores de filme e a tecnologia do produto vão assegurar que sua maquiagem não saia com água, atrito, suor e também que dure mais horas que uma base convencional".

Gestão e experiência do cliente

A operação da Kohll Beauty também foca na apresentação e no design das embalagens, um reflexo da formação da fundadora. O objetivo é que a jornada de compra seja percebida como um serviço de alto valor, desde a assinatura olfativa até o unboxing.

"Prezamos pela excelência e experiência do cliente em cada detalhe em nossa marca. Cada detalhe dos nossos produtos é cuidadosamente pensado para despertar desejo e proporcionar uma experiência inesquecível. Desde o primeiro contato visual até o momento de uso, queremos que cada elemento transmita sofisticação, exclusividade e encanto", comenta.

Mesmo com o crescimento, a gestão enfrentou desafios técnicos significativos, especialmente no controle de qualidade dos primeiros lotes de produção, um período que a CEO descreve como um processo de fortalecimento:

"Todo início pode chegar com uma série de surpresas não previstas. Nós precisamos cuidar detalhadamente dos primeiros lotes, foi um processo muito oneroso envolvendo todas as equipes. Somos muito rigorosos para que o produto chegue ao cliente perfeito sob todos os aspectos, e este início nos fortaleceu muito".

Expansão para o Oriente Médio

A prova técnica da resistência dos produtos levou a marca a patrocinar a Seleção Brasileira de Nado Artístico, em parceria com a CBDA. Helo destaca a importância do projeto:

"É um grande prazer para uma marca de maquiagem independente patrocinar um projeto esportivo que abraçamos com tanto carinho. Estamos muito felizes em fazer parte desta jornada das atletas como uma marca de beleza que preza alta performance. Somos uma marca totalmente à prova d’água, à prova de atrito e à prova de óleo. Nós somos a primeira e a número um do mundo em produtos blindados. É um orgulho para nós brasileiros e para nossa equipe saber que de alguma forma nós fizemos parte desse dia a dia das atletas", afirma.

O passo mais recente na estratégia de internacionalização é a entrada oficial em Dubai em novembro de 2025. A marca foi convidada pelo governo local para iniciar a distribuição nos Emirados Árabes, Azerbaijão e Rússia.

"É uma conquista que representa muito mais do que um crescimento de mercado - é o reconhecimento da força da beleza brasileira e da inovação que vem do nosso país. Estamos levando o DNA da Kohll Beauty para o mundo, mantendo nossa essência de tecnologia, performance e propósito".

A expansão inclui a abertura de um Centro Técnico Profissional em Dubai e a nomeação de Gustavo Psy como embaixador na região, com o objetivo de replicar o modelo de educação técnica "Kohll Day" para o mercado internacional.