Natura lança campanha de Natal e apresenta estudo sobre mudanças no hábito de presentear
A partir do levantamento, a empresa desenvolveu uma ação que busca discutir a crescente substituição do presente físico por transações digitais
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A Natura abriu sua campanha de Natal deste ano com foco no impacto das transferências bancárias nas relações afetivas.
Segundo levantamento realizado pela marca em parceria com a consultoria Consumoteca, 25% dos presentes trocados entre pessoas próximas têm sido substituídos por transferências via PIX — dado que aponta para uma redução do gesto simbólico associado ao ato de presentear.
A partir do estudo, a empresa desenvolveu a ação intitulada “P.I.X. Natura – Presente com Intenção de Xodó”, que busca discutir a crescente substituição do presente físico por transações digitais.
O objetivo é destacar como essa mudança altera o ritual social de troca de presentes, tradicionalmente vinculado a afeto e cuidado.
De acordo com os dados levantados, embora o PIX tenha se consolidado como meio de pagamento predominante no país, há um movimento simultâneo de valorização de vínculos presenciais, especialmente em datas comemorativas.
O levantamento indica que os brasileiros demonstram desejo por relações mais intencionais, ainda que recorram a soluções práticas no cotidiano.
A campanha, criada pela Africa Creative, terá desdobramentos em diferentes frentes, incluindo televisão, redes sociais e ativações em pontos de venda.
O filme principal acompanha a história de mãe e filha que tentam se reunir na véspera de Natal, narrativa que aborda a temática da presença como valor simbólico da data.
Entre as ações previstas, clientes que apresentarem passagem utilizada para visitar familiares no período natalino receberão desconto adicional em lojas selecionadas. Detalhes do regulamento e lista de unidades participantes estão disponíveis no site da marca.
A programação inclui ainda uma ativação no Parque Ibirapuera, em São Paulo, onde será instalada a Vila de Natal Natura, espaço com oficinas e atividades voltadas para o público infantil e famílias.
A iniciativa integra a estratégia de ampliar a presença da marca em eventos sazonais e reforçar sua participação em atividades de experiência no varejo.