Dove leva ativação à beira-mar para lançar linha com proteção solar capilar, em Fortaleza
Experiência imersiva em Fortaleza marca chegada de nova tecnologia voltada aos danos causados pelo sol; conheça a linha capilar
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A Dove escolheu a Praia do Futuro, em Fortaleza, para apresentar ao público a nova linha UV Repair & Glow + Ferúlico, voltada à proteção térmica e solar dos fios. A ativação acontece ao longo de março e aposta em uma experiência imersiva para conectar inovação e estilo de vida à beira-mar.
A iniciativa faz parte da estratégia da marca para o Nordeste e inclui uma pop-up store itinerante com experimentação de produtos, voltada ao público, influenciadores e imprensa local. O projeto já passou por estados como Alagoas e Pernambuco e, após Fortaleza, segue para Salvador.
A escolha da capital cearense não foi por acaso. Além de ter o maior PIB da região, a cidade se destaca como um dos principais mercados de consumo de beleza no país, com forte conexão com tendências de autocuidado, especialmente em um ambiente onde sol, praia e rotina ao ar livre fazem parte do cotidiano.
No centro da ação está a nova linha UV Repair & Glow + Ferúlico, desenvolvida para combater os efeitos da radiação solar nos cabelos. Estudos utilizados pela marca indicam que a exposição aos raios UV pode causar até quatro vezes mais danos às proteínas capilares do que ferramentas térmicas, como secador e chapinha.
O destaque do lançamento é o óleo + sérum bifásico com Fator de Proteção Capilar 70, formulado com ativos antioxidantes que ajudam a neutralizar e reparar os danos ao longo do dia. O produto pode ser combinado com outros itens da linha, que inclui shampoo, condicionador e máscara de tratamento 10 em 1.
A tecnologia Bio Protein Care atua diretamente na fibra capilar, com proposta de reparar e fortalecer a estrutura dos fios. Segundo a marca, o uso contínuo pode ajudar na recuperação de até 99% dos danos causados pelos raios UV, além de proporcionar cabelos até 10 vezes mais brilhantes.
Beatriz Seabra, gerente de marketing de Dove Hair, destaca o avanço da novidade.
“Como marca referência em ciência da reparação de danos capilares, Dove apresenta a nova linha UV Repair & Glow + Ferúlico, um avanço tecnológico que redefine o cuidado com os cabelos. Desenvolvida a partir de uma pesquisa proprietária que revelou que a exposição solar pode danificar os fios até quatro vezes mais do que fontes térmicas, esta linha nasce para responder a uma necessidade real da consumidora brasileira. Combinando ativos de alta performance, tecnologia antioxidante de ponta e um sensorial transformador, UV Repair & Glow + Ferúlico entrega um novo patamar de proteção, força e brilho para os fios”.
O lançamento faz parte da ação do portfólio de cuidados capilares da marca, apresentada no fim de 2025, reforçando a estratégia de unir ciência, inovação e resultados visíveis desde o primeiro uso.
A linha já está disponível nas principais redes de farmácias e supermercados em todo o Brasil.
