Ambev lança "Arena Nº1", maior watch party do Brasil, no Recife e em outras quatro capitais

A contagem regressiva para a Copa do Mundo da FIFA 2026 entra em sua fase decisiva.

Faltando cerca de 100 dias para o início do mundial — que pela primeira vez na história será sediado por três países (EUA, Canadá e México) — a Ambev oficializa o lançamento da Arena Nº1, a maior plataforma de celebração e experiência nacional já desenhada pela companhia para um mundial.

O projeto de escala inédita reafirma o papel da companhia como protagonista na jornada do torcedor, consolidando a maior watch party já realizada em solo brasileiro com operação nacional assinada pela Agência California.

Liderada por Brahma, marca historicamente conectada à paixão nacional pelo futebol, a iniciativa vai além da transmissão convencional.

Trata-se de uma plataforma de experiência imersiva que ocupará simultaneamente cinco capitais estratégicas: Salvador, Belo Horizonte, Goiânia, Porto Alegre e Recife.

Com uma infraestrutura robusta e operação de alta complexidade, a Arena Nº1 tem a meta ambiciosa de reunir mais de 600 mil pessoas ao longo do torneio.

Para a Ambev, a Arena Nº1 é o ponto alto de uma jornada que começa no coração dos brasileiros e se materializa em uma celebração.

“A Copa do Mundo é um dos principais territórios culturais do brasileiro e faz parte da nossa história. Então, a Arena Nº1 nasce para potencializar essa experiência, criando espaços onde o torcedor possa viver o futebol de forma coletiva, segura e estruturada.

Queremos que cada arena seja a ‘casa’ da torcida, onde a emoção do jogo se mistura com grandes shows e a celebração entre amigos”, Leandro Mendonça, Diretor de Eventos e Experiências da Ambev.

Transmissão e oportunidades de parceria com produtoras

Com expectativa de receber mais de 600 mil pessoas, as arenas se transformam em vitrines vivas de cultura e engajamento.

Pela sua escala nacional e capilaridade nas cinco capitais, o projeto também se apresenta como uma oportunidade única para marcas que desejam caminhar ao lado de Brahma e Ambev nessa jornada.

Assim, o projeto contará com diferentes formatos de patrocínio de produtoras, parcerias estratégicas e apoios táticos, permitindo que marcas integrem suas ativações à experiência do público durante o mundial.

A operação e o desenho estratégico da plataforma foram estruturados para sustentar essa escala nacional e viabilizar integrações consistentes entre entretenimento, transmissão e marcas.

Segundo Bruno Duarte, CEO da Agência California, responsável pela operação nacional do projeto, a Arena Nº1 representa um movimento inédito no país.

“Estamos falando de um dos maiores projetos da Copa do Mundo no Brasil, pensado para ir além do jogo e se tornar uma grande plataforma cultural. A Arena Nº1 nasce para celebrar a brasilidade, a cultura brasileira e o jeito único do brasileiro de viver o futebol, criando oportunidades para que as marcas se conectem de forma autêntica, emocional e duradoura com o torcedor”, afirma.