Coca-Cola: referência na aliança de marcas globais às raízes locais

A Coca-Cola ocupa, mais uma vez, o topo do ranking JC Recall de Marcas, promovido pelo Jornal do Commercio, como a marca mais lembrada pelos leitores na categoria refrigerantes. O reconhecimento reafirma a força da marca no cotidiano dos pernambucanos e evidencia uma estratégia que combina tradição, proximidade cultural e presença constante nos momentos de consumo.

Para a Solar Coca-Cola, responsável pela operação da marca na região, o resultado é um reflexo direto da conexão construída com os consumidores ao longo de décadas. “Estar no topo das marcas mais lembradas é um reconhecimento que nos enche de orgulho. Essa conquista atesta a confiança dos pernambucanos nos nossos produtos e é fruto da dedicação dos nossos colaboradores — o que nos levou também ao orgulhoso reconhecimento como uma das melhores empresas para trabalhar pelo GPTW Pernambuco — e da parceria diária com nossos clientes no Estado, especialmente com o pequeno e médio comércio local, com os quais temos o compromisso de impulsionar e fortalecer continuamente”, destaca Fran Rodrigues, Gerente Regional de Marketing da Solar Coca-Cola.

Presença local como estratégia

Um dos pilares para a consolidação da Coca-Cola no ranking é a combinação entre o reconhecimento global da marca e uma atuação focada nas realidades regionais. A presença em grandes eventos é um dos exemplos claros dessa conexão. A marca participa de celebrações emblemáticas como o São João de Caruaru, o Carnaval de Recife e Olinda e a Fenearte, consolidando uma relação afetiva com o público pernambucano. Outra iniciativa que reforça esse vínculo é a Caravana de Natal Coca-Cola, que anualmente percorre cidades do estado levando a magia do Natal para diversos públicos.

Além disso, a marca de refrigerantes também se mantém no dia a dia dos consumidores com parcerias populares, como o patrocínio à Copa do Mundo da FIFA 2026™, com promoção, latas celebrativas e figurinhas colecionáveis nos rótulos dos produtos Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar, nas embalagens PET de 600 ml e PET de 2,5L.

Tradição, Conexão Emocional e Crescimento Responsável

Com mais de 80 anos de presença no Brasil, Patrícia Ávila, gerente de marketing da Solar Coca-Cola, ressalta que a marca ultrapassou a lógica do produto para se tornar parte da memória afetiva das famílias, mantendo seu espírito clássico de celebração e conexão humana ao mesmo tempo em que acompanha a evolução do mercado e dos hábitos de consumo. "Entendemos que o sucesso do nosso negócio e a liderança de mercado só fazem sentido se vierem acompanhados da geração de valor para os nossos clientes, parceiros, comunidades e para o meio ambiente nos territórios onde atuamos. Queremos que os nossos parceiros cresçam junto com a gente, por isso, buscamos contribuir para o desenvolvimento dos lugares em que estamos, gerando um impacto positivo duradouro em todo o território de atuação", explica Patrícia Ávila.

Atualmente, o foco da Solar Coca-Cola em Pernambuco e no Nordeste está na ampliação da capacidade produtiva, na modernização da operação em Suape e na aceleração da transformação digital para crescer de maneira sustentável e ainda impulsionar junto o pequeno e médio varejo do Nordeste.

"Também seguimos expandindo nossas frentes de sustentabilidade e responsabilidade social no território: com o Recicla Solar, já coletamos mais de 4.600 toneladas de PET no Estado, onde já alcançamos a neutralidade de PET, ou seja, viabilizamos a coleta e a destinação à cadeia de reciclagem de um volume de plástico equivalente a 100% das embalagens colocadas no mercado local. Toda essa frente é realizada em parceria com o agregador Valgroup. Na frente social, aliamos a entrega de 11 mil cestas básicas e 289 mil litros de bebidas a iniciativas de segurança alimentar, como o projeto Prato Popular, estruturado para mitigar a insegurança alimentar em comunidades vulneráveis do estado", acrescenta Patrícia.

Outra frente explorada é o eixo de conservação hídrica. "Temos como destaque o projeto Águas para Educar, que beneficia escolas da região [em municípios como Itambé e Pesqueira] com sistemas de captação de água, e o Projeto Águas do Algodoais, voltado para a preservação do Rio Algodoais, iniciativa chancelada pela nossa liderança setorial ao ocuparmos a presidência do Comitê da Bacia Hidrográfica Metropolitano Sul até 2027", explica Fran Rodrigues, Gerente Regional de Marketing da Solar Coca-Cola. "Consolidamos, assim, uma atuação em que o crescimento do negócio caminha lado a lado com o legado social e ambiental que deixamos para os pernambucanos", finaliza.