Grupo Asa investe em pesquisa de olho na necessidade do consumidor

Criar produtos que façam parte da rotina dos consumidores é o sonho de todas as marcas, mas não é uma meta fácil de ser atingida. Especialmente quando os itens estão no mercado há muito tempo, o desafio é despertar o interesse de diversas gerações, adequando a linguagem à realidade de cada cliente. É algo que a ASA Indústria já faz com maestria e, por isso, por mais um ano, garante destaque em muitas categorias do JC Recall de Marcas. A empresa foi a mais citada na categoria Sabão em Barra, com o Bem-Te-Vi; Farinha de Milho, com Vitamilho; e também Extrato de Tomate e Goiabada, com a Palmeiron.

“Acreditamos na busca constante para entender o mercado, as mudanças de hábitos dos consumidores, ter uma leitura correta e realista das vontades das pessoas e transformar isso em soluções de produtos, atendimento e comunicação”, explica o diretor de Marketing da Asa, Wagner Mendes. Essa visão estratégica contribuiu para a empresa explorar novos caminhos na pandemia. “Tivemos que nos adaptar de maneira rápida, realizando uma mudança de rota para atender às demandas de consumo de produtos de limpeza. Somos fabricantes de itens muito essenciais para a saúde pública, como água sanitária, sabão em barra, desinfetantes e lava-roupas. Crescemos os turnos de produção, investimos em mais estoques, e montamos um plano de emergência para aumentar a velocidade de entrega de nossos produtos”, detalhou Wagner.

Apesar da redução da frequência de idas ao supermercado, por parte do consumidor nesse período, o ticket médio de consumo aumentou, já que as compras passaram a ser feitas em maior quantidade. Essa percepção guiou o lançamento de novos produtos. No segmento de alimentos, foram lançadas mais versões de itens de consumo básico, como mistura para bolos, milhos para pipoca e molhos de tomate. Além disso, a produção do flocão de milho foi reforçada para atender ao crescimento do consumo de cuscuz no Nordeste.

A empresa também investiu na linha de sabão em barra com a versão de coco e ampliou a comunicação da categoria. Aproveitou o alcance das mídias digitais para fazer parte do cotidiano dos seus clientes, através de peças publicitárias direcionadas ao mercado regional e também da parceria com influencers em portais de destaque no Nordeste.

Ainda foram lançados alvejantes perfumados e água sanitária. “Acabamos de lançar o Bem-Te-Vi Essential Erva Doce com Aloe Vera no segmento de lava-roupas. O objetivo é trazer novos ingredientes à categoria e explorar um modo de cuidado com a vida diferente, que foi despertado nas pessoas na pandemia”, ressalta o diretor, que ainda completa que, para o futuro, os planos são de expansão no mercado de alimentos com o lançamento de ainda mais produtos e da conquista de novas regiões.

A ASA Indústria atua há 25 anos no mercado e é composta por nove marcas: Bem-Te-Vi, Invicto, Palmeiron, Vitamilho, Baby&Baby, Casa de Vinhas, Bomilho, Certo e Flamengo. A empresa nasceu em 1996, com a produção dos primeiros sabões em barra da marca Bem-Te-Vi, que hoje é um grande case de sucesso. Atualmente, são 1.500 funcionários distribuídos em quatro unidades produtivas em Pernambuco, nas cidades de Recife, Belo Jardim e Petrolina, e na Paraíba, em Campina Grande.

Responsabilidade socioambiental

Preocupada com o meio-ambiente, a ASA também desenvolve o projeto Mundo Limpo Vida Melhor (MLVM), com o objetivo de promover ações educativas e a redução do impacto ambiental provocado pelo descarte inadequado do óleo de fritura através da coleta seletiva, reciclagem e reutilização deste resíduo.
Em 10 anos de atuação, foram recolhidos mais de sete milhões de litros de óleo, ajudando a preservar quase 140 bilhões de litros de água. Parte dos recursos arrecadados é destinada à Fundação Alice Figueira de Apoio ao Imip.

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