Se as concepções para “atividade de homem” e “atividade de mulher” estão cada vez mais ultrapassadas, no quesito compras, essa polaridade comportamental está ainda mais arcaica. Não importa se solteiros ou casados, sozinhos ou acompanhados: eles vão às compras. O número de homens que frequentam supermercados aumentou 31%, mais que o dobro do verificado há 29 anos, segundo dados da ToolboxTM, consultoria especializada em trade e shopper marketing que entrevistou 600 homens, de 18 a 70 anos, no primeiro semestre deste ano.
É com o auxílio da lista de compras que o empresário Alexandre Freire, 47 anos, percorre os corredores do Hiper Bompreço do bairro de Casa Forte, na Zona Norte do Recife, pega os produtos e os deposita no carrinho. Embora a relação com os itens não seja elaborada por ele (quem faz é a empregada doméstica), é Alexandre o responsável pelas compras da casa. “Faço uma vez por semana”, diz ele, que começou com o hábito sozinho, há cerca de cinco anos. “Eu ia somente a feiras livres. Agora, vou a qualquer um dos dois”, conta. O perfil de Alexandre é maioria na pesquisa. O empresário está inserido no grupo dos casados e com filho (66%) e no dos responsáveis pela compra mensal do lar (62%).
“A mulher gasta mais. Eu levo o que está mais em conta”, pontua o também empresário Marcus Vilela, 46, que vai ao Pão de Açúcar do bairro dos Aflitos, na mesma região, duas vezes por semana, quase sempre sozinho. “Às vezes, levo coisas para casa, mas a maioria dos produtos que compro são para mim, como artigos de higiene pessoal.” E quando a tarefa é comprar produtos especificamente femininos, como xampu, sabonete e tintura para o cabelo, “não tem problema”, garante. “Minha esposa fala a marca, o tamanho e eu compro”, simplifica. Atualmente, 37% das categorias de higiene pessoal são consumidas por eles, indica a pesquisa.
Quem também concorda que a mulher consome mais é Ivaldo da Silva, 56. “A esposa é mais impulsiva, gasta mais. O homem é mais seguro, visa mais o grosso”, avalia ele, que faz compras acompanhado da esposa, Lizenilda Silva, de mesma idade e companheira há quatro décadas. E ela confessa: “Ele é mais econômico e vem comigo para eu não passar dos limites”, revela. A preferência masculina por não frequentar o supermercado ao lado da companheira tem um motivo: o levantamento mostra que 74% dos homens confessam gastar mais na hora da compra quando estão acompanhados da mulher.
Já o aposentado português Raul Lopes Martins, 71, vai ao supermercado todo dia. E tem justificativa para isso: “Não adianta estocar. Faltou, vou comprar. E gosto de pesquisar preços”, conta ele, que prefere o setor de frios dos estabelecimentos e mora no Brasil há 40 anos.
A pesquisa também identifica que 44% dos homens gostariam de encontrar opções for men em categorias que não sejam apenas a de higiene pessoal. “É um público que está ficando mais exigente. Percebemos que os homens passaram a frequentar mais nossas lojas sozinhos e em busca de produtos diferenciados. Eles estão mais envolvidos com gastronomia, adquirindo o hábito de cozinhar, seja para a família ou para os amigos”, diz a gerente da região Nordeste do Grupo Pão de Açúcar, Weidja Rocha. “As seções de vinhos que vemos em vários estabelecimentos foram criadas sobretudo por causa deles. O homem não entra mais no supermercado em busca apenas da cerveja e da picanha do churrasco do fim de semana”, avalia.
Confira a pesquisa completa:
