Empetur encerra 2025 com crescimento do turismo e reforça Pernambuco como destino estratégico
A Empetur participou de mais de 125 eventos em diferentes países, capacitou cerca de 28 mil profissionais do turismo sobre os atrativos pernambucanos
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A Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur) encerra 2025 com balanço positivo das ações voltadas ao fortalecimento do turismo no estado.
O desempenho é resultado de um planejamento estruturado, focado na promoção do destino, na ampliação da distribuição comercial e no estímulo à conversão de vendas nos mercados nacional e internacional.
Atuação da Empetur em 2025
Ao longo do ano, a Empetur participou de mais de 125 eventos do setor em diferentes países, capacitou cerca de 28 mil profissionais do turismo sobre os atrativos pernambucanos e realizou ações próprias de grande impacto.
A atuação seguiu as diretrizes do Governo de Pernambuco, que reconhece o turismo como um dos vetores estratégicos para o desenvolvimento econômico do estado.
Plano de promoção turística
Entre janeiro e outubro, os principais indicadores do setor apresentaram crescimento. Na comparação entre 2024 e 2025, a receita turística avançou 10,5%, evidenciando o fortalecimento da atividade e os efeitos diretos das ações de promoção e estímulo ao turismo.
O plano de promoção turística foi direcionado a todas as macrorregiões do Brasil e a mercados estratégicos da América do Sul e da Europa.
No mercado nacional, as ações alcançaram todas as regiões do país, com foco específico em 31 cidades consideradas prioritárias como polos emissores de turistas, trabalhadas de forma individualizada.
Estratégia turística de Pernambuco e prêmios
A estratégia promocional de Pernambuco também recebeu reconhecimento nacional com a conquista de duas estatuetas no Prêmio Caio 2025, considerado o principal do país nas áreas de live marketing, eventos e turismo.
A Empetur venceu nas categorias Ação Promocional Cliente e Ação Promocional Evento. Um dos projetos premiados foi o "Pernambuco Meu País do Carnaval”, realizado em São Paulo, que levou a cultura pernambucana à Avenida Paulista, principal mercado emissor de turistas do Brasil.
A ação reuniu manifestações populares de diversas regiões do estado, como maracatus de Nazaré da Mata, papangus de Bezerros, bonecos gigantes de Olinda e Belém do São Francisco, caretas de Triunfo e passistas de frevo.
A programação contou ainda com um Galo da Madrugada de 15 metros e uma segunda etapa no Parque Burle Marx, com shows de artistas pernambucanos como Alceu Valença, Duda Beat, Romero Ferro e Som na Rural.
Outro destaque foi a ação “Verão Pernambuco Deixa Rolar”, lançada em 2024 para promover a alta temporada turística de 2025. A iniciativa realizou ativações sensoriais em importantes cidades brasileiras e em mercados da América do Sul, utilizando a música “Deixa Rolar”, do cantor pernambucano Martins, como identidade sonora.
O público teve contato com elementos da cultura local, como o tradicional caldinho, brindes temáticos e experiências imersivas em um domo com projeções de destinos litorâneos do estado.
Desempenho comercial de Pernambuco
No desempenho comercial, Pernambuco foi apontado como o destino mais vendido do Nordeste, segundo o Anuário da Braztoa, e liderou as vendas da CVC, maior operadora de turismo da América Latina.
Porto de Galinhas figurou entre os destinos mais procurados em períodos estratégicos, como o Carnaval e o primeiro semestre de 2025, na Azul Viagens, além de liderar buscas em plataformas como a Decolar para o fim de ano.
Fernando de Noronha e Porto de Galinhas também foram reconhecidos pelo Ministério do Turismo como destinos mais desejados do Brasil. Já Sirinhaém ganhou projeção internacional ao ser apontado como Destino Verde pelo programa Green Destinations.
No campo comercial, a Empetur firmou mais de 20 novas parcerias com operadoras de turismo e Destination Management Companies (DMCs), ampliando a distribuição dos produtos pernambucanos por meio de ações cooperadas voltadas ao aumento do fluxo turístico.
A entidade também desenvolveu iniciativas voltadas à estruturação de diferentes nichos do turismo, como lazer, religioso, ecoturismo, turismo LGBT+, melhor idade, destination wedding e MICE (eventos, incentivos, convenções e feiras).
As ações incluíram a elaboração de manuais, estratégias segmentadas e participação em eventos específicos, além da oferta de duas mil vagas de capacitação para profissionais do turismo no estado.
Roadshow Pernambuco Naturalmente Incrível
O principal destaque da atuação da Empetur em 2025 foi o Roadshow Pernambuco Naturalmente Incrível, realizado pelo Governo do Estado em formato inovador.
No Brasil, o projeto percorreu dez cidades: São Paulo, Campinas, São José dos Campos, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Manaus, Curitiba, Florianópolis e Gramado, com foco no frevo e na gastronomia.
A iniciativa integrou capacitação, rodadas de negócios e experiências culturais, aproximando agentes de viagens, operadores e profissionais do trade turístico do destino.
Com a participação de mais de 80 empresas do trade pernambucano, o roadshow promoveu encontros comerciais, capacitações sobre roteiros e atrativos turísticos e ativações culturais com música, dança e gastronomia.
Um dos destaques foi a cozinha-show interativa, que permitiu que os participantes vivenciassem a culinária local ao lado de chefs, acompanhados por apresentações musicais de Gerlane Lops.
No mercado internacional, o Roadshow Pernambuco Naturalmente Increíble adotou um formato ainda mais imersivo, com forte presença artística. A programação incluiu rodadas de negócios, capacitações e apresentações culturais, transformando cada encontro em uma experiência sensorial completa.
O circuito internacional passou por cidades da América do Sul e da Europa, como Buenos Aires, Rosário, Santa Fé, Assunção, Cidade del Este, Santiago, Porto, Lisboa, Madrid, La Plata, Montevidéu e Córdoba.
As ações contaram com apresentações musicais ao vivo do maestro Spok e da cantora Clara Sobral, utilizando ritmos como frevo, maracatu, forró, ciranda e coco para apresentar a identidade pernambucana aos mercados estrangeiros.
Conectividade aérea
Em 2025, Pernambuco consolidou-se como hub aéreo do Nordeste. Segundo a Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC), o Aeroporto Internacional do Recife liderou a movimentação internacional da região em dezembro, com 197 operações previstas entre pousos e decolagens.
O terminal passou a contar com nove ligações diretas para o exterior, totalizando 13 voos internacionais no período. Ao longo do ano, foram lançados novos voos para Madrid (Iberia e Azul) e Buenos Aires (JetSmart e Latam).
O período também foi marcado pela retomada das operações da Iberia após 15 anos, pela chegada da JetSmart ao estado e pelo fortalecimento da parceria com a Azul, que reconheceu Pernambuco como destino parceiro e destaque em vendas. No início de 2023, o estado contava com três destinos internacionais e nove frequências semanais.
Atualmente, são nove destinos e 42 frequências por semana. De acordo com a Aena Brasil, o Aeroporto do Recife registrou 9.035.196 passageiros até novembro, um crescimento de 3,37% em relação ao mesmo período de 2024. A expectativa é encerrar o ano com cerca de 10 milhões de passageiros, quase 500 mil a mais do que no ano anterior.
