Carro-chefe da marca, a tecnologia Ambilight agora proporciona quatro saídas de luz que "extapolam" a tela da TV e proporcionam uma experiência única

Gustavo Belarmino*
Do JC OnLine

SÃO PAULO - O Natal no Brasil está sendo visto com bons olhos pelo comércio, sobretudo o de eletrônicos, que espera um incremento maior nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado. De acordo com Paulo Ferraz, vice-presidente para a América Latina na Philips, a empresa estima um crescimento de 25% na venda de TVs apenas no Brasil. "Houve um declínio na venda deste tipo de produto após a Copa da Alemanha, mas a expectativa é muito positiva para agora", revelou o executivo, durante o evento de lançamento do carro-chefe da Philips, a Flat TV Ambilight Full Surround.

O novo dispositivo, uma TV LCD em versões de 42 e 50 polegadas com recursos de iluminação dinâmica nos quatro pontos da tela, é considerado o produto mais relevante do portifólio da divisão de eletrôncios de consumo da marca e a grande aposta para os próximos anos, segundo definiu o CEO global da empresa, Rudy Provoost. Embora seja um produto para um público com alto poder de compra, o executivo diz que, para se manter na liderança, é preciso ter capacidade de lançar produtos de ponta. "Para todas as dúvidas do mercado, só há uma resposta: inovação", alertou.

A TV, que só agora chega ao mercado da América Latina, deve exceder a marca de 1 milhão de aparelhos vendidos em todo o mundo ainda este ano. A Europa, um dos mercados mais exigentes, encabeça o topo das vendas. "Na Europa as vendas de Ambilight representam 35% de todas as TVs do tipo Flat que vendemos", atesta Provoost que espera um crescimento de 20 a 30% do consumo deste tipo de produto na América Latina. "A região tem se apresentado um mercado consistente e muito estável", argumentou.

No Brasil, a penetração das TVs LCD e de plasma ainda é pequena, se comparada a outros países, representando 25% do total do mercado. Esses números ficam bem abaixo do México, por exemplo, que tem 50%. A redução progressiva dos preços é um fator que pode definir o perfil de consumo desses produtos em um futuro próximo. "Em 6 ou 7 anos a maior parte das TVs será de plasma ou LCD", estima Walter Duran, diretor de tecnlogia da Philips na América Latina.  

A estratégia de lançamento da Ambilight traz peças para a TV, internet e jornais. A estrela da campanha será o personagem O Incrível Hulk, o mesmo que foi usado nas campanhas de lançamento do produto nos EUA, França, Cingapura e China. O mote da campanha é "Simplicidade é um botão que transforma sua televisão em uma experiência incrível". A sensação que o produto quer passar, no entanto, poderá ser "vivida" nas próprias lojas onde o produto será comercializado. "Estaremos junto ao público nas áreas de maior densidade populacional, com salas para experimentação nas próprias lojas", explicou Rudy Provoost.

EXPERIÊNCIA

Entenda a tecnologia Ambilight Full Surround

O princípio básico da tecnologia é trazer conforto ao telespectador e uma maior imersão no conteúdo que está sendo reproduzido na tela da TV. Para isso, a Philips criou a tecnologia Ambilight, num primeiro momento, com duas saídas de iluminação nas partes laterais da televisão. Agora, com a chegada da Ambilight Full Surround, a experiência é duplicada. Os efeitos de iluminação dinâmica agora saem de todos os lados da TV, o que produz uma faixa contínua de luz e cria um ambiente muito mais imersivo para o usuário. O aparelho tenta proporcionar a sensação de que a imagem está explodindo dos limites da tela, penetrando todo o ambiente. Processadores poderosos calculam a intensidade da cor de cada um dos lados da TV e em segundos reproduzem a matiz semelhante à imagem projetada na tela, à esquerda, à direita, acima e abaixo. Dessa forma é criado aquilo que a Philips chamou de "Visão Surround". Ou seja, o efeito de iluminação amplia a área visual colocando o telespectador para dentro da tela. Ambilight Full Surround Preço sugerido: R$ 12.990,00 SAC: 0800.701.0203.

* O jornalista viajou a convite da Philips